第五人格赛事门票秒光 环球消息
在MOBA、FPS品类电竞赛事大行其道的当下，作为非对称性对抗竞技赛事的代表，第五人格赛事为什么能杀出重围？它又是凭借哪些打法让自己从“冷门”到“大众”的？萦绕于我们脑海的这些问题，已经能在圆满收官的《第五人格》五周年盛典暨深渊的呼唤VI全球总决赛（COA6）中找到答案。
(资料图片)
作者：二闹
5月3日，随着DOU5战队战胜成都GG战队，在杭州电竞中心加冕，FMVP选手DOU5_DongX与现场观众的激动落泪为《第五人格》五周年盛典暨深渊的呼唤VI全球总决赛画上了圆满的句号。
特别的是，COA6的现场氛围并不像一场单纯的电竞赛事，而更像是一场活动丰富的年轻人聚会。不仅比赛现场粉丝coser随处可见，选手签售会、周边产品售卖、应援物发放点等各种场景均人满为患，吸引着数以万计的观众排队打卡。
这些景象对于观众以及我们这些赛事观察者来说，都意味着今年的COA6都不仅仅只是一场包含豪强内战、中外对抗、明星云集的赛事盛宴，一场年轻人群的社交、娱乐嘉年华，同时也是第五人格赛事多年发展成果的缩影。
随着赛事落地杭州电竞中心，GG_xawm向笔者感慨，包括他在内的不少选手都见证了第五人格赛事场馆从几年前的“简陋”小场馆、临时场地一步一步走进了IVL专业场馆，再到如今跻身亚运场馆当中。与此同时，由于COA赛事中日双会场的搭建，选手们的身影也频繁出现在了国际舞台上。与赛事的共同成长，都成了选手心目中“最珍贵的记忆”。
赛事场馆的更迭自然象征着第五人格赛事的发展成果，不过我们还能通过更精细的数据来观察其影响力的突飞猛进。
4月11日上午10点，COA6门票正式开售，2分29秒之后，一万余张现场门票便全部售罄，刷新了电竞赛事的门票销售纪录，观众热情十分夸张。而从4月30日至5月3日的短短4天，微博中仅#COA6全球总决赛#一个话题就累积阅读量近7.5亿，随着5月3日的新王诞生，赛事相关更是登陆热搜话题26个，强势霸榜。
还有一点值得一提，COA6的火爆，实际上是第五人格赛事关注度持续高涨的缩影。在微博电竞赛事超话榜中，第五人格赛事已经常年排在第二位。
上述内容让我们更加好奇，在MOBA与FPS品类电竞赛事大行其道的当下，作为非对称性对抗竞技赛事这一“冷门”类别的第五人格赛事，是怎样打下如今这片江山的？
01
如何做到“专业又独特”？
第五人格赛事能够在过去热门品类赛事环伺的情况下杀出重围，游戏产品功不可没。
一方面，第五人格游戏产品内容本身便兼具休闲与竞技属性，丰富游戏角色与游戏玩法不仅能够满足休闲玩家的需求，更大的游戏操作空间也能够满足硬核玩家人群的竞技对抗需求。
另一方面，紧张刺激、解谜的情节元素以及年轻人群喜爱的视觉画风，实际上为游戏产品与年轻人群带来了更多的共同语言。
如果说游戏产品特色为第五人格赛事的生长培育了土壤，那么第五人格赛事在赛事专业维度的探索就成了自身能够迅速成长的关键。
横向对比行业内的热门电竞赛事我们能够发现，类似MOBA、FPS等品类的电竞赛事，都是以“小局”为节点，故事情节的开启与结束都与这些节点有关。这也带出了第五人格赛事一个明显的特点——赛事对抗的连续性，两支对抗队伍需要随时根据小局对抗情况来来调整战术，随机应变，这也使得每场对局之间的故事情节衔接更加紧密。
来自成都GG战队的GG_ppxia十分享受自己参与的赛事，“一边阵营先上，先打出自己的比分，另外一边阵营后上，根据比分去调整自己的战术，这是最吸引我的一个点。”GG_ppxia如此说到。
在诸多选手看来，赛事对抗的连续性能够给自己的参赛体验持续带来新鲜感。值得注意的是，由于每一场对局的不确定性，以及花样百出的技战术选择，也为第五人格赛事的观众带来了同样的新鲜感。
除此之外，由于“非对称性对抗竞技”的特殊性，第五人格赛事相比其他类似MOBA、FPS等类别的赛事，需要在平衡性上所下的功夫也更多。
值得一提的是，第五人格从游戏到电竞赛事的平衡性始终经得起推敲。
在COA6现场，不少选手向笔者反馈，在具体赛事对抗过程中，版本强弱势角色的区分并不明显。随着不同游戏版本的迭代，游戏角色的定位实际上也在相应转换，“比如以往更适合前期上场的角色，可能因为版本改动而出现出场时机的变动。”GG_xawm说。
这促使选手们需要拥有更丰富的“角色池”以及技战术涵养。而这样一来，选手之间的对抗性以及面向观众的赛事观赏性都在潜移默化地提升。
02
如何让“硬核”破圈？
如果说硬核、专业是第五人格赛事的安身立命之本，那么时尚、娱乐性则是第五人格赛事能够持续破圈的关键。
除了本届COA6的全球各队的激烈对抗，郎朗、黄龄、告五人乐队等大牌明星、组合的到来也给大家留下了深刻印象。在明星云集的赛事现场背后，就是第五人格赛事在内容娱乐性方面的持续深耕。
为了让更广泛圈层的观众充分理解、欣赏自身赛事，第五人格赛事已经常态化打造了如《IVL阳光少年冒险记》、《IVL谁是厨神》、《第五破译站》、《回庄的诱惑》等诸多衍生节目。从明星跨界到各类综艺、娱乐内容，从中我们不难发现，专业、硬核的赛事内容正在通过更大众化、泛娱乐的语言、节目内容来降低收看门槛，加深观众粘性。
通过专业性内容+泛娱乐化表达的组合拳之下，第五人格赛事已经积累起了更庞大的用户群体，泛娱乐化的内容特征也使得它的女性用户占比高达70%。这样的用户构成在电竞行业中十分罕见，不仅使得COA6现场观赛氛围别具一格，也赋予了第五人格赛事明显的粉丝购买力。
在杭州电竞中心现场，成都GG战队的应援粉丝给笔者留下了深刻印象。在战队应援区域不仅有多位女性coser装扮成游戏内的热门角色或者赛场选手的招牌角色，更有coser亲身上阵挥舞巨大的应援旗帜，在赛场中展现出了巾帼不让须眉的景象。
不久之前，第五人格赛事推出了赛事IP衍生实体收藏卡系列产品——IVL珍宝集。而这一产品在杭州电竞中心现场的售卖也吸引了大量观众粉丝大排长龙，甚至有不少粉丝直接在现场互换收藏、交流心得。这样的赛事IP周边衍生产品在丰富赛事商业模式的同时，也让粉丝之间的社交氛围变得十分热烈浓厚。
此时，第五人格赛事能够从在电竞领域下一片江山的原因已经呼之欲出，但问题的答案还不止于此。
由于“非对称性对抗竞技”的特殊性，1人力挽狂澜、团队绝妙配合等层出不穷的名场面，也代表着第五人格游戏产品与电竞赛事与生俱来的极高话题讨论度，这催生出了大量与第五人格赛事IP相关的UGC内容。这些内容在进一步帮助赛事IP迈向大众化的同时，也在赋能赛事生态发展。
复星体育副总裁、狼队电竞总经理藤菲菲坦言：“第五人格赛事粉丝的UGC内容贡献度非常高，同时狼队第五人格分部的受众圈层也非常独特，因此我们认为第五人格分部是狼队电竞不可缺少的一块拼图。”
显然，凭借与传统电竞品类差异化的用户资源以及出色的赛事内容生态，第五人格赛事对于俱乐部吸引力也十分明显。同时，这也赋予了前者更明显的商业发展动力。
实际上，凭借黏性高、消费力强、女性用户占比更多的用户资源标签，第五人格赛事在诸多商业品牌眼中已经足够诱人，而赛事内容生态的成熟、参与方的认可又在进一步为赛事吸引品牌金主锦上添花。这使得第五人格赛事迅速吸引了京东这样的电竞赛事“老玩家”，还有三金西瓜霜、PICO这样的新入局者。
值得一提的是，凭借着不同于传统电竞品类的独特性，第五人格赛事与PICO也推出了行业首创的VR观赛功能。这使得赛事观众在COA6期间不仅可以进入“比赛世界”身临其境观赛，同时还能够使用游戏内的高人气游戏道具作为交互观赛道具，增加观众观赛的氛围感与沉浸感。
从第五人格赛事与PICO的合作案例我们能发现，双方的合作不仅在丰富电竞赛事的合作品类，同时也在为行业新兴技术积累经验、打造范例。
显然，当第五人格赛事从冷门走向大众的时候，它在产业发展维度也正从探索者转变为领跑者。
03
如何走好下一步？
第五人格赛事能取得如今成就的原因固然令人好奇，但实际上它在行业中诞生的时间并不算长，因此它的未来同样值得我们分析。
从历届国际赛事我们能够发现，国际化是第五人格赛事的重要发力点。持续布局国际杯赛、海外地区联赛，有助于让自身赛事生态加快形成全球对抗的局面，以优势赛区资源充分反哺弱势赛区，加速国际对抗的平衡性，提升赛事竞技性与观赏性。同时，常态化的国际交流也能让赛事品牌、选手品牌获得更大的国际声量，链接更广泛的用户人群。
虽然在本届COA的决赛阶段仍然是国内队伍独占鳌头，但第五人格赛事的国际化布局已经初具成效。除了于2022年成功建立第五人格日本职业联赛（IJL）之外，在杭州电竞中心现场，笔者也遇到了两位来自日本的女性观众，她们分别是狼队与成都GG的粉丝，并从COA3-COA4期间开始关注两支队伍和第五人格赛事。她们坦言，由于自己喜欢的队伍、选手身处杭州电竞中心，因此选择了结伴来到中国观赛。
为了将这样的效果持续放大，第五人格赛事也在从IP形象端持续为国际化进程发力。许多观众粉丝能够发现，COA赛事从去年的上世纪20-30年代的曼哈顿大都会风格转变成了今年的原子朋克风。这是赛事对于自身形象可塑性的挖掘，在未来，这样的打法更容易让第五人格赛事去接洽不同国家、不同地域的文化与人群，加速自身的国际化进程。
在国际化之外，第五人格赛事还会通过在不同城市开展战队或赛事相关活动、将更多泛娱乐、真人秀赛事IP节目落地不同城市的方式来深耕地域化。此举的价值也十分明显，随着赛事衍生内容更频繁地落地各地线下场景，第五人格赛事不仅能够激活各地域粉丝观众，为各地粉丝与赛事交流持续搭建舞台，同时又能附能实体经济、产业，探索更多“电竞+”场景。
还有一点值得一提，第五人格赛事还在降低观赛门槛维度持续发力——引入智能AI技术，用AI弹幕解答跨界观众的各种疑问。
这样的玩法一方面在丰富电竞赛事对于新兴数字技术的应用场景，另一方面也在进一步强化自身内容的低门槛优势，加强赛事对用户的留存与转化能力。
行文至此，第五人格赛事围绕国际化、时尚化、年轻化、多元化几个关键词铺开的发展打法与未来规划才立体的呈现在我们眼前，而这几个关键词，又形成了一套相互赋能、充分自洽的逻辑闭环。
在这套逻辑下，虽然第五人格赛事如今已经取得了显著的成就，在电竞行业中为非对称性对抗竞技赛事打下了一片江山，但我们无法忽视，尚处于发展初期阶段的它，未来的成长空间更值得我们憧憬。
同时，由于第五人格赛事的存在与强势发展，或许也能够打破外界对于电竞行业的固有印象，一个典型的非对称性对抗竞技赛事，也会将电竞“不该被定义”的故事讲述得更加生动。
