暑期主打“昼伏夜出”带火多地商圈夜间消费同比增163%

映象网 2023-07-27 17:59:13

今年入夏以来，多地持续遭遇高温天气，但旅游市场丝毫没有受影响。美团、大众点评数据显示，7月1日至10日，国内旅游消费订单相较2019年同期翻倍增长，立夏以来堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰。上海迪士尼、重庆解放碑、长沙五一广场、武汉光谷/鲁巷、成都春熙路、南京新街口、重庆观音桥、上海人民广场/南京路、北京望京、上海五角场成为区域内客流量较集中的热门商圈，夜间消费规模同比增长163%。

面对高温，市民游客“昼伏夜出”，催生夜间经济庞大需求，给各地文旅市场出了一道命题作文。古城西安以传统文化创新夜赏体验实现“破圈”，广东、河南等地的游乐园则结合游娱、唱演、互动推出订制夜间专场，北京、上海、武汉、天津等地游客选择夜骑和步行，以绿色低碳的方式打卡城市街巷小店。

景区创新瞄准夜场新玩法传统文化绽放夜间新魅力

【资料图】

美团、大众点评数据显示，7月以来，“夜游”等关键词搜索量同比增长180%。从古城西安到创新乐园，各地文旅市场都在创新，角力夜间消费大市场。

“落吊桥，开城门，迎贵宾。”晚上8点半，西安城墙景区灯火璀璨，《梦长安—大唐迎宾盛礼》行进式演出拉开帷幕。来自北京的田先生感慨：“非常震撼，和演员一起越过永宁门，仿佛穿越回大唐盛世。”

西安曲江城墙旅游发展有限公司副总经理刘洋介绍，进入7月，西安城墙迎来客流高峰，对比2019年7月增长了110%，其中近五成游客在17 点以后来到城墙游览，演出现场近700个座位几乎场场爆满。

如果从含光门登城墙，沿途可以打卡含光门遗址博物馆，在“夯土断面”中感受西安城的历史演变。从博物馆出来向西，在安定门外南侧护城河上有一座“月亮桥”，城墙夜景的灯光点亮，河面上可以映出来桥的倒影。

刘洋表示，西安城墙既是一个热门景区，也是国家文物保护单位。因此，西安城墙联合美团实现线上门票分时段限量预约，提前公布城墙信息，引导游客错峰游览。同时，城墙希望借助生活服务平台的多业态能力，站位城市经营角度，创新游玩体验，实现文娱、餐饮、住宿等环城墙经济带的消费升级。

河南郑州的银基国际旅游度假区，放开手脚创新玩法，推出“星光大巡游”“奇境森林烟花汇演”“夜间探秘动物园”等夜游产品，部分区域营业时间延长至22点；武汉欢乐谷、武汉玛雅海滩水公园夜间引入年轻世代喜爱的流行音乐，联合美团推出限时“女士半价”福利，单日入园量破暑期最高记录。

▲夜幕下的西安城墙游客体验创新文旅项目图片来源：西安城墙景区提供

低碳夜骑打卡小店街区夜经济群落有蓬勃消费动力

今年多地市民游客夜骑热情高涨。上半年，上海用户夜骑“总里程”和“总时长”同比都实现翻倍。端午假期，北京迎来高温天气，美团单车运维人员测算，夜骑人数较日常周末翻了三四倍。在长安街沿线、平安大街、亮马河、永定河、二环南北侧滨河带，夜间骑行队伍如龙。

网络热点“台北路的隔壁是解放大道”带火了武汉夜骑，不少游客选择慢行打卡。武汉市江岸区台北路的“后六LiveHouse”主打现场音乐演出，主理人宇总说：“客流量环比有20%增幅，武汉年轻人有活力，夏天夜晚喜欢喝酒听歌，体验这种新鲜氛围。”他介绍，台北路附近1公里各类夜宵店铺林立，布置多样，有露营帐篷，也有外摆，到了晚上10点基本客满。

同样位于台北路的肖大侠碳烤牛肉，是市民游客夜宵打卡的热门地点。据老板介绍，香港路、台北路一带美食、咖啡、烘焙文化浓厚，不同类型店铺“24小时接力”，承载不同客群全天候美食体验。惬意有序的街区，吸引很多人骑行或徒步前来。还有游客专门绘制“慢行打卡线路”，为更多人提供一张“骑行、美食、娱乐”的街区清单，带动了该地区红火的小店经济和城市夜经济气氛。

被热点带火的还有天津。美团单车运维团队估算，6 月下旬以来，台湾路区域单车夜间周转量环比翻了两倍多。五大道、津湾广场、海河风景线、意大利风情旅游区、天津古文化街等区域晚上7点后出行频次同比翻了三四倍，整体夜骑车辆周转次数环比一季度增长超过30%。

像武汉台北路这样今夏快速增长的夜经济群落，全国还有很多。根据美团数据，青岛台东路、南京夫子庙、宁波天一广场、成都华阳、昆明南屏、哈尔滨哈西大街、福州三坊七巷、长沙五一广场、西安小寨、广州赤岗等地夜经济订单量同比增速都超过50%，夜幕下蕴含蓬勃的消费动力。

▲ 7月15日，武汉欢乐谷、武汉玛雅海滩水公园的音乐节人气爆棚摄影：肖登洋

线上线下消费供给充分融合夜经济涌现更多本地品牌

每到晚上，位于青岛黄县路上的强麦工艺啤酒挤满了发烧友。2011年，老板江河从美国来到青岛创业，在“Stong Ale Works”强麦工艺啤酒开启了精酿之旅。“我从没见过哪里的人随时席地而坐开喝，青岛却可以，这里本就有啤酒文化。”江河曾在采访中表示。

强麦工艺啤酒多年本地耕耘，在青岛啤酒爱好者心中有了一席之地，也通过线上吸引了专程前来打卡的外地游客。美团发布的2023年酒吧指南中，青岛共有18家酒吧上榜，江河的强麦工艺啤酒位列其中。美团数据显示，自7月以来，青岛酒吧的夜间消费订单规模同比去年增长50%，Livehouse热度高涨，夜间消费订单量同比去年增长160%。

入夏后，武汉连锁品牌肥肥虾庄位于热门商圈的多个门店呈现出爆单状况。石碑岭商圈的15年总店，员工三班倒，晚上12点还有顾客排队，单店客流增长超过20%。为保障食材鲜活，每天零点，品牌自建的供应链都会将小龙虾从洪湖运出，从捕捞到门店要在六小时内完成。招聘更多员工，更重视供应链管理，线上团购线下消费，活跃的夜经济场景促成了更多本地店主提升品牌影响力。

除了美食，夜间运动正在成为新时尚。美团数据显示，7月以来，夜间运动健身的订单量同比去年增长155%，其中，球类运动最受欢迎，夜间订单量同比增长超250%。溜冰也成为纳凉解暑的好选择，美团App上“溜冰场”夜间订单量同比增长150%。位于合肥火车站附近的李宁运动中心负责人梁成表示，乒乓球单人不限时畅打的团购订单已售出300多单，每天18点后涌入球馆的大多是本地上班族。城市另一头的“24小时”健身房内，杠铃操、燃脂搏击、爵士舞.....本地夜经济也在体育康养产业中红火发展。

游客线下打卡消费，线上评价转发。商户则在线下创新供给，借力线上推广。夜经济消费窗口不仅为消费者提供了更多休闲、社交、康养、娱乐的场景，也带给本地生产、货运、服务等多个环节更多经济活力。

有专家指出，高质量发展夜间经济不仅仅表现在“亮化工程”，更应深耕人文内容、拓展消费场景和发展多元业态。线上和线下全面融合，消费端与供应链互为依托，共同推动“夜经济”催生中国消费新“夜”态。

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